中国体育赛事都是如何盈利的?

国内的体育赛事与发达国家的体育赛事的盈利模式有很多不同之处,主要原因是发达国家的体育赛事发展起步早市场化模式健全,我国还在逐步完善阶段。

国内体育赛事收入主要有:现场门票、赞助商的广告赞助、特许周边、转播权收入、政府补贴。

其中政府补贴是体育赛事收入中最为特别的地方,目的是为了促进国内体育赛事的发展。中国很早就意识到体育赛事发展的重要性,一方面能够成为地方乃至国家形象展示的一张名片,另一方面体育赛事发展带动相关经济参业甚至是旅游文化的发展。但是当时国内还没有注意到体育赛事市场化的重要性,体育赛事数量喷井式爆发的同时,也为体育赛事发展埋下隐患。

在2012年国际体育参业高峰论坛上,北京大学中国体育参业研究中心主任陈少峰,表示:“在举办体育比赛上,政府支持到一定程度就要‘甩手’,要依靠社会资源去办赛,而不是对赛事的补贴越来越多。”

当时体育赛事面临的困境。赛事“同质化”严重且赛事的影响力和民众的参与度有限,国内每年举办的各类比赛中,真正能盈利的只是少数。政府直接补贴或动员本地大企业投钱赞助的方式,成为这些赛事得以维持运营的关键。

中国体育赛事的发展总体上是螺旋式上升、不断自我完善的。经过体育赛事发展的阵痛,认清市场调节对体育赛事发展重要性,政府在2014年到2018年前后出台《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》、《体育产业发展“十三五”规划》和《完善促进消费体制机制实施方案(2018-2020年)》体育产业重点政策完善体育赛事发展。

现如今的中国体育赛事还在起步阶段,与其他发达欧美国家相比仍然还有很长的路要走,正是因为如此我才更加积极的参与体育赛事建设的工作上。现在我从事体育赛事相关工作,除了在日常工作中积累经验,还会在橙光线赛事橙长中心学习体育赛事课程。

我们需要从利益分配的底层去理解中国体育赛事都是如何盈利的,才会更了解赛事的世界,我曾经在橙光线听到过这样的课程讲述,你们有兴趣深入了解,可以去找找。

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